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深度：深析知识付费领域中的 KOL

2017年知识付费浪潮来袭，此领域从“四国之战”到群雄逐鹿，市场发展态势迅猛。而KOL作为知识付费服务的核心提供者，在这一场知识付费浪潮中为什么可以实现知识变现？这一领域有何发展趋势？KOL的知识变现之路有何瓶颈？以及KOL如何能够成功打造自己的知识付费产品？一、知识付费领域的现状：从“四国大战”到群雄逐鹿先看一组数据：年初，互联网行业媒体虎嗅、36kr、钛媒体分别推出了各
产品经理 2017年06月28日

从产品到社交：广汽丰田的破局之道

汽车产业，作为现代工业的缩影，其复杂度和精密性堪比“现代工业皇冠上的明珠”。近年来，一个趋势是，汽车制造逐渐开始像电子消费品一样进行快速迭代，新车的推陈出新速度
产品经理 2024年05月17日

KOL代言，KOC带货

很多人分不清KOL和KOC的区别，甚至认为KOC是微型版KOL。其实不对，两者差别巨大，先看看两者选择标准的差别：选择KOL四要素：影响力、爱尝鲜、爱分享、专业
市场运营 2023年07月26日

被广告公司忽悠怕了！吐血整理3000万买来的KOL高转化投放3.0版！

随着流量越来越贵、商家平台获客越来越困难，品牌商家可以从哪些地方入手，做好营销推广、实现持续增长呢？其中，KOL投放是营销推广的有效打法之一。本篇文章里，作者总结了一套KOL高转化投放的营销策略，一起来看一下。本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》近几年来，KOL带货在各大MCN
市场运营 2021年07月16日

“社交+”的本质到底是什么：社交+电商、社交+知识付费……

从未有像微信一般的产品，让我们如此深刻地理解社交的意义。这篇文章的逻辑翻转了很多次，先把结论放在这里： “社交+”后面跟什么不重要，重要的是能不能像理解“互联网+”一样理解“社交+”的意义和未来。我乐意看到未来的东西，一级市场格外如此；滔天海啸是由海底两万里的板块移动引起的，一级市场上的蛛丝马迹格外有分量。最近我和同事接触到了两家模式非常相似的早期公司（学两招和淘淘课）
业界 2018年05月10日

DAPP产品设计构想，以财经内容类产品为例

在DAPP生态开始落地后，产品经理需要跳出项目方这个角色，站在更高的角度审视业务链条，通过合理手段激励各角色正向发展，最终推动业务提升。用人话说：真正实现羊毛出在猪身上，狗来买单。原来流量折腾完，买单的是老板；以后社区运营好，二级市场会直接给你买单。更专注实际业务运行，而非商业变现即可。区块链主要解决公司间业务协同及价值共享问题，随着技术的不断进步，对现有互联网产品设计方式
产品经理 2018年05月10日

保姆级教程！手把手教你找到、用好KOL！

套路虽然要有，但一定也要用心。我曾经当过社区运营，当时手里也有些优质的KOL，一直为我产出不同的内容，组里的同事也问过我：为什么你的KOL这么死忠（原话如此，死忠确实是有点过），达人系列的文章分享一下我在达人方面的经历和理解。今天主要分享找达人时候的经历，内容如下：感兴趣就继续看下去吧~一、这些人才有挖掘、培养价值1、活跃、情商高、三观正、能够和大家打成一片的人这种人对社区
用户运营 2018年02月23日