写出文案标题金句的15个方法,比上语文课还管用!

一般情况下人们最多记得住一二三,记不住四五六,所以凡事要归纳在 3 条以内。在最短的时间内把结果表达清楚,凡事要直奔主题、直奔结果。这也是为何说一个亮眼的标题之于文案来说如此重要的原因。

写标题金句,就像你在电梯里 15 秒内给人推销商品,能不能吸引客户好奇,取决于你说的短短几句话;也像在马路边给人发传单,能否不让路人不要丢掉,取决于你传单上印了什么。
在日常工作中,我们每天都离不开写标题金句,于是我整理了下面这 15 条写标题金句的方法。
这一期主要是从 「文学修辞」 的方式上来讲,下个月还会从 「受众心理」 的角度来总结,欢迎再来看哦:)

一、对仗,押韵

常见于古代诗歌,现在常表现为: 字数、结构一样;押韵、平仄一致。
【例子】:

念念不忘,必然很丧。——《奇葩说》

越过山丘,才发现无人等候;喋喋不休,再也唤不回温柔。——《山丘》

二、比喻

把什么比作什么,有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表达“XXX 像 XXX”;「暗喻」比较隐晦,需要引发联想。
【例子】:

有时,孤独跟关节炎一样痛。——印度文案大师 Freddy Birdy

无论多少次突破你的禁区,还想再进去。——杜蕾斯(暗喻专家)

三、拟人

把商品人格化。将事物 / 商品变成和人一样具有动作感情,是很多广告人的常用招数。
【例子】:

那么,我去当香葱烤鸡肉串去了。

夏天在 5 月 20 日,推翻了春天的政权。——诚品西门店 520 特卖(李欣频)

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒(北京奥美)

四、拟物

拟物有 3 中情况:①把人当作物品;②把 A 物当作 B 物;③把抽象概念具体化当做物品。
【例子】:

你看那个人,好像一条狗。——《大话西游》

家,是我们一辈子的馋。——2018 春晚公益广告《家香 家乡》

人生是个冷笑话。——KFC& 薛之谦

我们那些共同的记忆,是最好的下酒菜。——江小白

五、神转折

刻意说反话,从矛盾着手,给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对,把具有明显差异和对立的双方安排在一起,进行对照比较,加强文章的艺术效果和感染力。
【例子】:

我年薪 20 万,却活得像条狗——咪蒙

燃烧自己,烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

我们要谨记十个字:世上无难事,只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟

在车里哭完,笑着走进办公室——钉钉

六、非固定搭配,使用少见词汇,造词

把不同领域的词语,意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦!联合跨界,创新创意。做得好可以达到创造新事物 / 新词汇的效果。
【例子】:

女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络

不知道诊所——知乎

菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书


中产阶级专用事后灯——京东

七、排比

把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子,或段落并排,达到一种加强语势的效果。在排比中,常常会“用典”和“借代”。
可以感受下李欣频用了近 30 个词汇描写“白”:

【白感交集的春天,白无禁忌】
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
波西米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。
痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量,可以飞的幸福;
世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!

八、重复反复,加强语气

一遍一遍重复个别词语或句子,以达到强调的目的。有时候会用:“反而”、“就是”、“没有……才有……”“因为……所以”等关联词。
【例子】:

没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》

因为爱,所以爱——谢霆锋

你真的确定你知道吗?——知乎 & 刘昊然

九、刻意拉长句子

意思还是表达的一个意思,拉长会更加显眼和强调。
【例子】:

我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》
我对你爱爱爱不完,我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》
恒源祥,羊羊羊!恒源祥,鼠鼠鼠!恒源祥,牛牛牛!……
广东人真是太太太太太太好玩了!!!!——有趣青年

史上废话最多的文案。——钉钉戏精体海报

十、一语双关

常常用作于网络的笑话或者段子,一句话可以理解成 2 个意思。
【例子】:

池子吹笛子,也就真吹,这一个可取之处。——《吐槽大会》
心狠手辣的我,舔了一下自己的手指,被辣哭了。——网络

十一、夸大 X 娱乐性

夸张有 3 种:①扩大夸张;②缩小夸张;③超前时间夸张等。
【例子】:

石油工人一声吼,地球也要抖三抖。
他跑地比蜗牛还慢。
农民们都说:“看见这样鲜绿的麦苗,就嗅出白面包子的香味来了。”
网络常见:好吃哭了,甜过头了等等等。

十二、用方言 / 网络语言改变语感

方言和网络语言,有种接地气,很亲民,很吸睛的感觉。
【例子】:
宜家东北话文案。

网络语言的例子很多了,从最初的淘宝体:“亲,给个五星好评哦!”,到现在几乎随处可见了的句子, 【比如】:

一天到晚打 call,信不信我给你腿打折?
让你 on brief,有让你 freestyle 吗?!

十三、换句话说

用不同的语句表达相同的意思,更能刺进心坎。
【比如,我爱你的不同表达】:

“我养你啊。”——周星驰
在我怀疑世界时,你给过我答案。——林夕
天青色等烟雨,而我在等你。——方文山
你知道,当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰
当我说“你吃饭了吗”,我说的是“我好想你啊”——咪蒙
任凭弱水三千,我只取一瓢饮。——贾宝玉
今晚月色真美——夏目漱石

十四、谐音

用同音或近音字来代替本字,产生辞趣的修辞格。
【王建国用谐音比较多】:

我们都被稿费,搞废了。
我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。
好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点,陈汉典人如其名,戳中的都是“汗点”。
虽然我没有你的女儿红,但是我喝过女儿红。
全国三强,我们有个三强(长)两短的怎么整!

十五、讲故事

故事的黄金法则:

  • 主角本身(或被迫)有所不足;

  • 怀有一个遥远又险峻的目标;

  • 面临无数障碍,甚至与之做对的人。

    【例子】:

我坐到钢琴前,大家都笑了出来,可我一旦开始弹奏……——《增加 19 倍销售的广告创意法》
5 年前,我是在公园过日子的流浪汉。——网络
我是如何成功地把一家公司开垮的——咪蒙
还有最近很火的,# 啥是佩奇 #也是一开头打电话吸引读者看下去。


TALKING:
你可以保存收藏此文,在需要的时候,提炼出「关键词」,然后对照这 15 个方法,一个一个套路试用!如果你还有其它案例或方法,欢迎留言补充!
 
本文由 @Tammy 原创