恋爱圈:一个男女不平等的“探探”?

在“熟人社交腾讯当道”的大环境下,陌生人交友一直被认为是社交仅存的机会。前有陌陌、探探、Soul 打头阵,紧随其后的恋爱圈也正在试图抓住这个机会。

2019 年就要到了。你,还是单身吗?
恋爱是年轻人永远绕不开的话题。
无论是在上学还是上班,无论是蜗居家中还是漂泊在外,总会有那么一个晚上,孤独感如潮水般汹涌而来,猝不及防。
这个时候,你会希望有个人能陪伴身边。而很多社交产品,都想帮你找到那个人,比如最近刚刚拿到融资的,恋爱圈。

恋爱,交友,还是相亲?

在熟人社交腾讯当道的大环境下,陌生人交友一直被认为是社交唯一的机会。从陌陌上市,到探探被收购,再到 Soul 对外声称的百万日活,似乎都在印证这一点。
恋爱圈也想抓住这个机会。
从踏入校园开始,年轻人就对爱情有着懵懂憧憬,对他们而言,恋爱无疑是刚需。但在这些年轻人的世界里,上大学、找工作,每到一个新的环境都难免失去原有的部分社交圈子。
尤其是对于理工科、外语类院校的学生,或是程序猿这类男女比例失衡的职业来说:身边异性朋友少,生活圈子小,找对象成为了一件有点困难的事情。于是,社交软件成为了他们中部分人的选择。
因此,两性恋爱交友成为了恋爱圈的切入点。
恋爱圈希望专注于解决男女之间恋爱脱单的问题,为身边异性资源短缺、社交生活贫乏的年轻人,提供一个单纯、靠谱的认识异性的渠道。


来自 App Store 和 App 内截图
但是,陌生人交友是个鱼龙混杂的市场。
第一梯队的陌陌已经在娱乐化的道路上渐行渐远,这条赛道上还有你追我赶的抖音和快手;探探则从陌陌手中接过神器的名号,尽管口碑却每况愈下,但它庞大的用户体量却不容忽视。
再看主打婚恋市场的老牌产品,珍爱网、世纪佳缘们。虽然怎么看都和年轻人向往的爱情不太搭调,但传统的相亲似乎效率更高,目的性更强,甚至在三四线城市更受欢迎。
就算撇开这些不谈,如今也不乏一些诸如 Soul、JOIN、脸球这样的社交新贵。灵魂匹配、语音答题、扫脸交友,这些更加新颖的互动形式是否更符合年轻人的胃口。即便是聚焦于恋爱,市场上也有如一周 CP、七天情侣这类脱胎于公众号活动的产品。
虽然恋爱圈的名字和 slogan“一个想谈恋爱的圈子”说得非常直白,但是想从定位摆脱其他产品的围剿显然是不太现实的。

女生特权和男女平等

为了在一众交友软件中脱颖而出,恋爱圈找了一个很有话题性的切入点:女权。
从产品的角度来看,男生版和女生版的 App 采用了不对等的功能:
> 男生点击“喜欢”,可以向女生表达好感,但无法开启对话;女生点击“喜欢”,则可以直接向男生开启对话;女生拥有“喜欢我的人”列表,可以查看所有喜欢过自己的男生。

简单来说,就是权力的不对等和信息的不对称,这就是恋爱圈主打的:女生特权。
这个思路和前阵子上榜的 JOIN 有点异曲同工的味道。不同的是,JOIN 要求男生通过语音答题来向女生展示自己,门槛更高,限制了一定的使用场景;而恋爱圈则更加简单粗暴,将对话的选择权直接交给女生,但男生提供的信息量则相对较少。
女权这个话题现在非常敏感,尤其是在 Metoo 运动传到中国之后,关于如何保护女生的讨论一直没有平息,连滴滴都要中枪。而从陌陌的女生被骚扰,到探探的男女平权,再到恋爱圈、JOIN 的女生特权,社交产品们似乎也开始意识到女生权力的重要性。
但是,女生特权是保护女生吗?特权机制,是男女平等还是田园女权?
关于这个话题,恋爱圈创始人姜宁有他的看法:
> “平权不代表平等,相对的,特权也不代表不平等。在陌生人交友中,往往男生需求感更强,占据主动地位,从而造成女生在某些平台上受到骚扰,这本质上就是一种不平等。恋爱圈则希望通过赋予女生更大的权力和更高的地位,用特权的形式来平衡这种不平等,从而引导平台形成尊重女生、保护女生的氛围。”



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从市场的反馈来看,在上线推广的一个月内,恋爱圈保护女生的这个卖点的确受到了很多女孩子的青睐,由于将开启对话的选择权交给了女生,甚至被一些用户戏称为“女生翻牌子”的 App。
女生特权这个切入点算是取得了初步成功。但深入体验产品之后就会发现,女生开启对话这一点,相比于探探互相喜欢的先决条件来说,目前只起到了提高女生匹配效率的作用。
看的出来,恋爱圈保护女生的初衷,是在极力避免与约 P 画上等号,这也是现在很多交友类产品所面临的问题。但恋爱圈在聊天互动的过程中保护女生的机制依然非常薄弱,比如,缺少类似探探的敏感词监控。如果在这方面不能比竞品做得更好,光有一个甜美的恋爱故事可是不够的。
长期来看,如何吸引和引导男生,如何建立起“尊重女生、保护女生”的平台氛围,还需要产品团队更加深入的思考。

恋爱,看三观还是看五官

再来看看恋爱圈另一个主打的功能:个性化封面。
单看恋爱圈首页,第一反应是和探探、积目有些相似。虽然 UI 和交互不尽相同,但在用户的发现机制上可以算是同类产品。但是在注册流程中,恋爱圈做了一件不太一样的事: 要求每位用户上传一张照片和三个特点,并选择一种排版风格作为封面展示。
恋爱圈在宣传中将其定义为: 看脸,但不只看脸。


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这个功能仔细琢磨一下会觉得有点意思。
谈恋爱看什么?在这个看脸的世界,当然是颜值即正义。但是谈恋爱只看脸吗?毕竟好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,只看脸岂不是显得我太肤浅了?俗话说得好,看脸决定我要不要了解你,了解你才决定我要不要和你在一起。
对标竞品来看,“肤浅”的探探和深入“灵魂”的 Soul 如今各占看脸与不看脸的半壁江山,恋爱圈此时推出一个“看脸,但不只看脸”,也非常耐人寻味。不仅要在定位上与交友和约区分开来,还要在功能上与探探和 Soul 区分开来。
但是,这样的设定是否就足够“恋爱”了呢?目前还要打一个问号。
毕竟,以探探、积目为代表的看脸交友也提供了一定程度的资料展示,可以看到很多类似火锅、电影、音乐的标签;而以 Soul、如故为代表的灵魂交友,也通过动态广场或是个人主页的形式,给用户提供了发自拍的渠道。
尽管探探的标签难免千人一面,但恋爱圈所提供的展示维度看起来也不够丰富。个性化封面虽然给用户留下了不只看脸的第一印象,但仅靠三个特点恐怕远远无法将一个人的灵魂气质描绘完整。
一方面,怎样引导用户将自己的形象塑造得更加立体,另一方面,怎样在双方后续的聊天过程中通过更深层次的互动去了解对方,都有待恋爱圈做出进一步的解答。

总结

最后,总结一下这款产品:定位上,恋爱圈希望给年轻人提供一个靠谱的恋爱脱单平台;功能上,则希望通过女生特权和不只看脸来提升恋爱的氛围。
但是,对于正式上线刚刚满一个月的 App 来说,还有很多问题亟待解决。
如何将保护女生的机制建立得更加完善,如何将平台上的恋爱氛围打造得更加饱满,都需要功能上的不断迭代。至少,想要帮助年轻人脱单,地区、年龄乃至个性化的匹配和筛选机制还是必不可少的。
最后,在陌生人交友的市场上,前有探探、Soul 等产品坐立山头,后有约 P 微商酒托等灰产围追堵截。恋爱圈想在这块纷乱的土地上树立一面纯洁美好的旗帜,恐怕不是一件容易的事情。
至于这个属于年轻人的爱情市场,是否能够让恋爱圈这样的社交产品来开疆拓土,我们拭目以待。
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作者:Hiro,社交创业者,欢迎大家与我讨论互联网和社交。