线上推广渠道有哪些?

一、内部渠道

内部渠道还有一种说法,就是官方渠道。它包括:站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

1、站内资源

站内资源一般是指官方自身 pc 端和移动端的网站、应用以及基于大型平台的小程序等。

站内渠道也是很好的广告位,常用来做内部导流和新品推广。

2、官方媒体 、新闻自媒体 and 视频自媒体

官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区;新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36 氪等;视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。

服务号常被当作产品来用,直接提供或间接提供产品的增值服务;订阅号和新闻自媒体多用于传播,抓用户的信息需求;视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容,但相应的其制作难度会更大。

这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵,以为互补协调营销。

3、社区 and 社群

社区,这里特指自建社区;社群如微信群、QQ 群、豆瓣小组等。

做社区的难度较高,但做成了效果很好;社群是一块宝地,常用来做产品验证、新品推广,例如虾米音乐和 keep 都是从豆瓣小组发展验证而来,而社群裂变正是当下热门的推广方式。

二、外部渠道

外部渠道内容繁杂、包含广阔,因其多为付费模式,因此也常被称为付费渠道。

1、广告联盟 and DSP

广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360 联盟、谷歌联盟、淘宝联盟;DSP 平台有百度 DSP、广点通、新浪扶翼、网易 - 有道智选、今日头条广告。

广告联盟是通过,KT- 关键词定向、RT- 到访定向、PT- 网页定向,来锁定人群常去的位置;而 DSP 更偏向人群定向,直接锁定人群;简单来讲联盟是抢位置,DSP 是买人。

它们的计费方式有 CPM- 按千次曝光计费、CPC- 按点击计费、CPA- 按行动计费和 CPS- 按销售额计费。

2、搜索引擎、浏览器 and 导航

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌; 浏览器有 360 浏览器、百度浏览器、uc 浏览器、谷歌浏览器;导航如 hao123、360 导航。

它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能,浏览器是用来解析网址的工具,导航是将用户常浏览的网站给添加到一起,方便用户进入该网站。

搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式,既不同公司对同一个关键词进行竞价,根据价格高低进行排序;其余计费方式和广告联盟相似。

3、微信、微博 and 抖音

微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜;微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作;抖音有抖音大号。

“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地,它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是:最大化利用 KOL 的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。

对于大号 KOL 推广的计费方式较为多样,有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数,也有的是基于三者的综合指标。

4、新闻媒体平台、视频播放平台 and 超级 app

新闻媒体平台有腾讯网、新浪、网易、凤凰;视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺;超级 app 如美团、滴滴、WIFI 万能、美图秀秀、锁屏。

新闻媒体平台、视频播放平台和超级 app 的渠道合作方式多为 cpt- 按时间计费模式,所以它们又统称为 T 类展示广告,另超级 app 之间换量效果良好。

5、应用商店

应用商店分 PC 端和移动端,PC 端的有豌豆英、应用宝、360 应用;移动端的多见于 APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO 等。

因为其下载应用的独特作用,所以它会有种较为独特的计费方式:cpd- 按下载计费。

三、结言

线上渠道是多样的,亦是复杂的,在传播路径的规划当中,首先得尽可能地了解全网的传播渠道,才能更好地找到适合自身产品的线上渠道,做好自身的传播路径!

附:如有问题欢迎指正。

作者:随疯;微信公众号:狐言心语