百万英雄:席卷社交圈的互动游戏背后,营销先机如何抢占?

《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后,营销先机如何抢占?本文将为你一一揭开。

1 月 8 日晚,《百万英雄》21 点的“200 万”场中,让无数人“团灭”的最后一题“北京大学的第一任校长是谁”,让“严复”的搜索指数由个位数暴增至 6833。同样,200 万场第 6 题“以下哪款 App 属于问答社区产品”出现的悟空问答,搜索指数在 21 点达到巅峰。可见, 西瓜视频《百万英雄》已经不仅是一款答题游戏,而是在面向全社会输出其强大的营销驱动力,加速构建移动营销格局和舆论生态。

1 月 8 日晚,“严复”、“悟空问答”百度指数暴涨
《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后,营销先机如何抢占?下面为你一一揭开。

1、明星大咖云集助阵,IP 效应爆棚

《百万英雄》上线当天即邀请了“全世界最会说话的年轻人”陈铭作为活动主持,随后柳岩的加入更是吸睛无数,让《百万英雄》成为 2018 开年刷爆朋友圈的第一全民互动游戏。

特邀明星主持:陈铭、柳岩
1 月 6 日,西瓜视频特邀“明星出题官”王凯线上互动并送出专属复活码。通过明星粉丝效应,为西瓜视频和《百万英雄》再次带来一波关注度高潮。在 1 月 9 日《百万英雄》的英雄场中,王凯以视频出题的形式植入,为出演的电影《英雄本色 2018》和电影推广曲《往事流弹》做了宣传。
同样,西瓜视频绑定时下热议综艺《演员的诞生》及知名演员翟天临,在浙江卫视节目播出时进行创意中插的无缝植入,将《百万英雄》的强互动性、高粘性以及直播综艺性高度融合,进行淋漓尽致的展现。
除了明星,还有一大波 KOL 助阵宣传。 通过 Miss、张大仙、若风、骚男、孤影、剑仙、小浪浪、蓝战非、少囧、韩跑跑等 13 位游戏主播同时开播参与《百万英雄》的答题互动,使得节目在娱乐圈与电竞圈进行迅速发酵,利用粉丝粘性进行强扩散。

游戏主播直播《百万英雄》答题互动弹幕
“创新玩法 + 百万现金”是《百万英雄》制胜市场的两大法宝 。1 月 6 日首次推出的“百万场”有超过 100 万用户同时在线参与,最终 23 位用户胜利瓜分一百万现金,每人分得 43478 元。
品牌可借助当红明星大咖的直播互动,生动展现品牌信息,让用户在精力聚焦的答题 15 分钟内加深品牌印象,同时为品牌提供社交话题及 IP 炒作点 ,还可以通过品牌问题定制,将品牌核心信息点通过问答形式传递给用户,极大增强用户对品牌内涵的理解。
据悉,“中国名嘴”华少将空降《百万英雄》并主持 10 场英雄专场,带领群雄角逐超级大奖。凭借超高额奖金及超高人气,华少专场必将成为品牌主竞相争夺的优质资源。

2、今日头条全系资源助推,引爆社交渠道

今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等多产品开屏曝光,对《百万英雄》进行超强势推广。

为进一步加强社交互动,百万英雄联动微头条和悟空问答一起“泄题”,让人感慨“真会玩” 。在“百万英雄”微头条,# 这是一道送钱题 #将题目提前“泄露”,大大增强头条社交产品与短视频产品的互动。
多个活动专属入口的开通,全方位满足今日头条全系产品的用户以最短路径进入《百万英雄》参与活动。西瓜视频在 APP 首页底部中间增加了专属 tab“答题赢钱”以及置顶 banner、信息流等,都能快速直达“答题战场”。

今日头条联动外部 + 内部多产品强势资源的力推,使得西瓜视频 App 在短短几日内便一跃至 App Store 总排行榜第二名。 截至目前,App Store 下载榜单前五名中,头条系产品抖音短视频和西瓜视频分列一、二位。

在百度指数方面,关键词“西瓜视频”搜索指数同比暴涨 1000%,“百万英雄”搜索指数在一周内飙升至 40000 以上。刚刚上线不到一周便创造如此惊人的影响力,西瓜视频的品牌影响力无论从数据方面还是口碑方面,均令人惊喜。
通过今日头条全系产品资源推广以及西瓜视频跨界多渠道推广,品牌主可与产品资源配合进行品牌强势曝光,精准击透各个圈层,快速扩大品牌覆盖程度。

3、花样品牌合作方式,打造创新商业模式

《百万英雄》在营销方式上也进行了独特的创新,为品牌进行个性化量身定制合作方式。
1)强曝光: 上线不到一周,最新一期实时在线用户数已突破 180 万 ,随着《百万英雄》自身的不断推广,可以预见在线用户数将持续攀升。品牌在合作过程中,可捆绑项目传播资源,通过头条系自有渠道推广以及节目本身用户基数,达到多平台立体化海量曝光的推广效果。

2)高互动: 作为一档全民知识互动游戏节目,通过每日高频固定场次,给用户高度期待感。在直播十几分钟的极短时间内,用户注意力极度聚焦,与平台产生极强互动,通过 10 秒内点击答案与实时在线评论等方式,保证了《百万英雄》在进行品牌信息展示的基础上,让品牌与用户展开亲密互动与情感沟通,增强品牌吸引力。
3)内容深度绑定: 节目可结合品牌特性深度策划定制,展示产品卖点创意,具体可通过明星大咖助阵花式口播与互动、创意中插、品牌定制问题软性植入、紧张刺激的答题环节及复活环节包装植入等丰富方式,全面展示品牌形象,实现品牌内容营销最大化。

短视频市场的火爆必然推动品牌合作方式的创新,对于品牌主来说, 选择“强势平台 + 强势资源”是提升品牌知名度和市场效果的重要法宝 。在移动营销的赛道上,西瓜视频推出《百万英雄》这一营销“爆”款,在开启全民风靡新玩法的同时,也为品牌主的移动营销再添一翼。

来源:微信公众号“头条营销观察”