2017 零售通双11小店狂欢节项目总结

文章为 2017 天猫零售通双 11 小店狂欢节项目的简单总结,希望能够给你带来些参考。

2016 年以来,阿里巴巴积极推动“新零售”发展,着重点线上线下融合,整合数据与物流,提升零售行业的整体效率,同时搭建共享型的线上供销平台和线下仓配体系,为零售小店提供稳定、透明的商品来源。
今年零售通首次参加天猫“双十一”活动,携手全国 60 万家社区零售小店,重点以“线上结合线下”的方式为消费者提供全新的购物体验,以助力天猫 “双十一”活动。双 11 期间消费者可在零售通供货小店直接购买,并通过手机淘宝、支付宝扫码领红包,在 11 月 11 日当天用于线上消费。使更多消费者通过“线上 + 线下”的方式享受到多元化的购物体验。
在 9 月项目尚未完整结束前,接到双 11 项目级别升级方案讨论会议,将原有单向大促做成双向助力天猫双 11 项目,第二天项目正式确立。
突如其来项目变动导致需求量倍赠,页面上线时间提前。。。等诸多问题,留给我们的时间距离第一波上线只有 15 个工作日,时间非常紧迫。紧急组织与市场部同步天猫双 11 品牌规范,成立零售通双 11 项目设计组,协调团队小伙伴支援项目组。同时对焦需求,当天对项目涉及的页面,氛围,传播需求进行排期分工,还在 9 月项目中的小伙伴整装赶扑双 11 战场。

零售通双 11 品牌符号

设计前期与业务方对焦明确使用场景遵循天猫双 11LOGO 应用规范,在海量的会场、资源位和组件中能够助力天猫双 11C 端和零售通用户之间的沟通。受业务覆盖面影响零售通线上对 B 端用户无法传递全球狂欢概念,为延续天猫双 11LOGO 理念,使用 LOGO 设计字体规范对小店进行双 11 字体设计使用,同时规范活动造势,爆发,返场三阶段字体样式与品牌传递字体统一。

零售通双 11 视觉篇


延续天猫双 11 视觉规范,结合零售通双 11 好货好价好欢乐氛围定位。主视觉使用 3D 建模质感风格塑造线下批发市场场景。爆发期间线上还原线下物料推广实际场景让画面更具有带入感。通过采购场景体现 B 类大促视觉特色,强化线上线下统一性,塑造零售通平台用户心智。展示 B 端特色的同时通过规范有效传递天猫双 11 视觉品牌。



作者:杨凯
来源:阿里巴巴 UED