飞奔的微博,你驾驭吗?

根据微博发布了 2016 年二季度财报,令人吃惊的是,已经连续八个季度增长超过 30% 的微博把这个纪录延续到了连续九个月。移动端月活跃用户同比增长更是达到了 40%,一直保持飞奔的微博丝毫没有放慢脚步的意思。而微博最终能到达一个什么样的高度,已经成为社交领域最大的话题。

 全面高速增长,微博再交亮眼财报

 截止二季度末,微博月活跃用户为 2.82 亿,连续九个月增长超过 30%,移动端用户已经高达 89%。商业化方面,二季度微博总营收达 9.27 亿元,同比增长 36%,超出华尔街分析师平均预期,盈利同比增长 246%,超出华尔街平均预期 50% 以上,创下历史新高。这对于一个已经有 7 年历史的社交平台而言,显然是一个让人讶异的数字。

 微博为何还能充满活力保持高速增长,这又预示了那些社交机会呢?

 根据摩根士丹利的研究报告,微博视频广告和直播产品持续推动了微博的数据增长和盈利增长,该平台焕发出更多活力。微博更强的媒体传播性使得微博得益于每一波时代热点的爆发;微博也基本上是网民首选的公开传播平台,这一独特属性,造就了铁打的微博流水的网红。不管流行什么,去微博看总是最及时和最全面的。目前微博已经是微信和 QQ 外的第三大社交平台,而且随着微信和 QQ 用户增长的饱和,微博和他们的差距也在不断缩小。

 月活破四亿?是个大概率事件

 根据摩根的预测,微博将在 2018 年月活跃用户将达到四亿。

 其实如果微博一直按照现在的速度发展,也许都用不了等待那么久。如果能够达成这个数据,微博的月活跃人数将会超过微信的一半。根据全球各大市场社交平台和社交软件的研究,前者的月活人数将达到后者的 55% 左右。从这个角度来说,微博的爆发其实才刚刚开始,达成月活 4 亿,其实是大概率事件。Q1 微博的 2.6 亿月活只能占到微信 7.6 亿的 34% 左右,这也意味着,微博其实还有更大发展空间。因此,摩根还调高了微博的预期,给出了每股 40 美元的价格,而这个预期在今天早间美股收盘被打破,花旗则在微博财报后给出 45 美金的预期,这都是资本对微博的发展充满了信心。

 如果月活跃用户的目标预期是 4 亿,那么未来微博的活跃度和流量还将有巨大的提升,而目前微博的广告容量和千次展示成本相对较低,在商业化发展上还存在洼地,这也是微博一直在努力的地方。不过从另一个角度来看,这也意味着微博还存在很大的营收增长空间,这简直像一个新的公司,充满了勃勃生机,拥有着巨大的发展空间和前景。这在互联网领域也是非常少见的。

 网红风口吹起微博的高速风帆

 摩根士丹利认为,网红是一个不可逆转的趋势。而网红在微博上的发展,也是目前被认为是最成熟和有效的。这不但在客观上增加了微博的用户,还实际的创造了很多商业机会,包括销售和服务。而随着网红经济的不断深化,和垂直领域的网红的不断出现,微博在用户层面的下沉还将持续。移动互联网数据研究机构 QuestMobile 的报告显示,进入 2016 年后,微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减,一线城市涨幅接近 50%,二线城市已经领跑,而随着视频、直播等新产品的持续推出,微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。

 使用社交产品是现代网民的刚需,而且社交平台在技术门槛上虽然不高,但在运营门槛上还是有很高的难度的。所以出现替代性产品的可能很小,而微博在运营上也一直在推陈出新,加速自己的渠道下沉。无论是与智能手机厂商和电信运营商的合作,还是与电视台的台网互动,以及发力在垂直领域渗透,打造旅游、校园、电影、美食等各方面大 V,都使微博还在向着月活四亿的目标高歌猛进。微博的价值才刚刚显现,而在未来,将会有更持续的爆发。

 一个新平台型公司悄然升起

 八六证券在微博财报发布后的最新投资报告称,微博正处在一个“甜蜜点”,未来还将稳步向前,预计微博的利润率将达到百度核心的搜索业务、以及 Facebook 广告业务的水平。当活跃用户增长保持稳定,营收结构变得更加合理,微博的影响力正在愈发相当于淘宝之于电商、百度之于中小企业的效果。

 财报中提到,微博在品牌客户和中小企业两个领域的,微博的广告收入都保持着较快的增长。随着微博成为拥有 2.82 亿月活跃用户的移动营销平台,以及视频广告等新商业产品的推出,大品牌客户数同比增长 45%,中小企业和自助客户数同比增长 104%,同时有 3000 多个广告主在微博投放了视频广告。

 按照大摩给出的研报数据,微博明年营收很有可能达到 10 亿美金。而目前微博的利润率已经达到百度、阿里在 2013、2014 年的水平,粗略的看,微博市值行即将突破 100 亿美金(昨晚已经突破 90 亿)。未来的时代很清晰的可以看到是一个社交的时代,而作为几乎是唯一的公开社交平台,微博实在是独得用户恩宠。而在经历了不断的蜕变和推动之后,微博还会在社交领域发挥更大的价值。微博正在沿着平台型公司的定位前进,不远的未来,也许将成为一家真正“不仅局限在有影响力的大公司”。

作者 舒星