直播 APP 竞品分析:在国民时间的争夺战中,直播 APP 该如何获取用户的使用时长?

直播是一种实时性、互动显著的互联网传播内容的形式。近年来,直播热度不减,从游戏、秀场直播延伸到泛娱乐化直播,移动端直播反超 PC 端。这次选取了代表性的移动直播平台,YY、映客、花椒直播进行对比分析。

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1. 行业概括

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小结:

从整个市场的数据、投融资情况、用户数量可以初步得出,移动视频直播从一种小众文化传播方式变成了资本、政府、社会舆论都“不得不”密切关注的领域,其对于大众的影响也在潜移默化着。而其中我们观察的,从 PC 端涉略到移动端的 YY,还有先串红的映客、花椒,整个行业还未出现一家独大的状况,竞争较为激烈,未来市场潜力巨大。

2. 体验环境

  • 手机型号:MI5(小米 5)
  • Android 版本:6.0.1
  • YY:软件版本 v5.13.3
  • 映客直播:软件版本 v3.7.20
  • 花椒直播:软件版本 v4.3.8.1028
  • 体验时间:2017.1.7—2017.1.15

3. 用户分析

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4. 竞品分析

产品定位

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YY 信息架构:
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映客信息架构:
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花椒信息架构:
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小结:

不同的产品定位,使得这三款产品有了不同的产品设计和逻辑。总体来说,三个产品都没有太复杂的架构,其中主要部分都是都是由浏览直播、开始直播、个人主页组成。YY 的结构较为复杂,包含了社区和独立一个模块的附近,视频分类,显示了视频种类齐全的特性;映客的结构较为简洁,逻辑清晰一目了然;花椒结构较为细分,关注和私信单独罗列出来更便于用户使用。
功能对比:

代表特色功能,√代表支持,×代表不支持。
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以上罗列了 YY、映客与花椒直播完整的功能: 其中 YY 的特色功能,品类齐全,涉及音乐、科技、户外、体育、游戏等内容, 社区和附近的重点功能,有点陌生人交友的社交意味; 其中映客可以查看附近的人直播,将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交,懂的制造爆点,留住用户; 花椒的明星类视频,吸引了广大粉丝,视频动态贴纸的使用,很符合其产品定位,也吸引了广大用户的使用。

交互分析

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总结分析

随着移动互联网人口红利的消失,抢占国民总时间成为互联网行业一场不可避免的战争,移动直播视频想要增加用户使用时长:

  • 要从视频的质量和品类上去把控,加强监管力度,同时注意多元化,现有的移动视频直播 App 内容上大同小异,需要滋生出更多的垂直类移动视频直播 App;
  • 要与 VR 科技结合,提升用户体验,不失为留住用户的好方法;
  • 把握明星、网红效应和 IP 效应,构建明星网红和粉丝的社交圈子,和 YY 的社区类似,便于后续的持续互动和盈利;
  • 移动视频直播行业是比较烧钱的领域,要想长久的发展要确保后续资金到位。

文 / 想要瘦下来剪短发