微信小程序持续高潮的背后应该有的思考

今天是 2017 年 1 月 9 号,微信小程序正式上线的日子,在 10 年前的今天,2007 年 1 月 9 号苹果公司的第一代 iPhone 上市。这或许是国内第一的产品经理张小龙向世界顶级的产品经理乔布斯致敬的方式吧。果然,也不出所料,微信小程序刷爆了整个互联网世界,尤其是大家的朋友圈。

很多人纷纷加入了展示和体验小程序的行列,也纷纷转载各种与微信小程序相关的文章,并纷纷随大流的表示确实好,确实不错,我看好微信小程序,这篇文章说的对,那篇文章分析的有道理。有朋友说:朋友圈被小程序刷屏,我都看懵了。有多少人和这位朋友一样,没有去思考过,只是随波逐流的认为:嗯,他说得对,有道理。我认为我们应该在高潮的背后,进行一些冷静的思考,思考它的得与失,好与坏,到底该不该做,该怎么做?

在我们思考之前,我们先冷静的看看关于小程序的使用和入口的问题:

小程序刷爆朋友圈的同时,很多人纷纷表示,我找不到入口啊,怎么搜到小程序啊?你们的怎么会有,而我的没有?

严格来说:小程序是没有入口的,即使在发现界面最底部的小程序,只不过是展示你浏览过得小程序的历史记录。而且在里面只支持部分模糊搜索,而大部分是需要精确搜索的,这是弱化搜索,去中心化的一种表现,充分尊重用户的需求。这也体现了要想找小程序,必须在必要的应用场景下才能触发。最重要的一点是小程序不能转发到朋友圈,甚至不能在相册中选择扫描二维码,更不支持长按图片扫描二维码,只支持转发到给朋友,微信群和调用相机扫描二维码触发。这就说明了微信官方切实是想在真实的应用场景中我们才能够触发,或者是让朋友推荐,防止了线上一些微商的骚扰,充分连接了线下实体店的真实使用场景。

如果既没有朋友推荐,也没有使用过小程序,那这个发现界面的小程序“入口”怎么显现呢?那就把自己微信升级到最新版,然后点击上方的搜索框,搜索“小程序示例”,点击体验一下,就出来入口了,然后你就可以在小程序上方的搜索框搜索已经上线的小程序了。

高潮背后最多的论点
微信小程序高潮背后谈论最多的几点莫过于此,那就是:

1、低频 App 可以被卸载了,节省了手机大量空间,16g 存储的手机有救了。
2、微信社群将会成为小程序引流的温床,这一段时间,将会在微信群里被小程序占满空间,不能好好聊天了。
3、线下的实体店们的春天来了。

低频 App 被卸载了
只要我们体验过小程序的用户肯定会发现,小程序确实很流畅,而且很多上线的 App ,比如:京东,有两个比较大功能,一个是搜索,一个是订单支付,没了。再比如:今日头条,它里面没有任何分类,两个主页,一个是新闻,一个是视频。像这样的大互联网公司之所以简化成这样,其实我认为出于两个目的:一方面在方便用户的同时,另一方面又不能让用户完全依赖小程序,防止自己家的 App 被卸载。让用户有一种想卸载而又不能卸载的思想。对于这样拥有一定体量用户的大互联网公司来说:简洁轻便版的小程序可能带来更多新用户同时,又不能让老用户卸载 App 。但是我认为,不管大公司的 App ,还是小公司的低频 App,都会被一定的卸载,只不过是多少的问题。

但是,轻量,简洁,偏工具类的低频 App 是用户重点清理的对象,而且像这种 App 被卸载了,而用户在微信小程序上,其实并不会对这些公司造成多大的危害,因为这类 App 的小程序,再怎么搞,一般都不会触发微信官方底线,而被封号。本来就低频的 App ,搞到小程序中,还有可能引来新一批的用户呢,谁知道呢?反正不管怎样,对于用户来说总是好的,因为:手机终于减负了。

最后,我发现了一个非常有意思的观点那就是:微信小程序—> 获得粉丝—> 看内容,看到一半—> 想看完整版,请下载 App 。我认为这种引流方式,不能说无效,可能会带来一定量的用户,但是也会恶评如潮。你们认为如何让卸载的 App ,让用户重新装上呢?请底下积极留言。

微信社群将会成为小程序滋生的温床
很多人都会预测,说微信社群最近一段时间将会成为小程序快速引流的肥沃土壤。这不可否认,在一定程度上就像投票刷屏一样的被小程序占领,但是每个群都有每个群的制度,社群会滋生小程序,让其快速发展。其中缘由不用我多说,毕竟小程序用户的来源只有两个地方比较快:一个是社群分享,一个是线下实体引流。相比于线下的成本来说,社群就相对方便多了。这是由小程序的特性决定的,不能刷爆朋友圈,那就只能霸占微信群了。

虽然,微信社群会给小程序前期带来第一批用户,但是我还是认为线下实体的应用场景的体验和使用,才是小程序茁壮成长的根本,因为只有线下实体有能力快速变现。小程序就是为线下的真实场景而定制的。带流量的目的,不就是让你消费么?

线下实体店的春天来了
我一直都比较看好的就是小程序和线下实体店的结合。一直认为这才是微信发展小程序的最大目的。小程序是服务号的一个升级版,从体验和服务都把服务号远远的甩在了身后。微信服务号和公众号真是有心插花花不成,无心插柳柳成荫。本想重点发展服务号,没想到公众号火了。估计小程序就是他们服务号失败后,痛定思痛的产品。

我特别喜欢阿禅在他的可能吧里说的一句话:小程序希望用即用即走的方式激活线下的弱连接场景,二维码成为了现实世界和电子世界的超链接。比如:以后我们去饭店吃饭,扫一下桌子上的二维码在小程序上就完成了订餐,结账等一些列行为,再比如我们在车站买票就可以通过扫面二维码就完成了购票等一系列的行为,这都是增强现实场景的一种表现。VR 增强的是虚拟现实,AR 增强现实,通过二维码就可以把现实世界和电子世界联系起来,这显然就是增强现实的一种表现。

微信小程序不仅仅是给线下实体店带来了春天,而线下一样也给微信带来了流量和支付。在这种现实应用场景下,微信的线下支付将会占据巨大的市场。这是双向的。相比于线上的 APP 转移到小程序上来,只不过是多了一条出路,给用户多了一个选择,但是对于线下的改变将起到决定性的作用。我在《微信小程序的开发与体验之旅》一文中说过:它对于实体店的意义可能大于用户。实体店相对于网络购物最大的优势在于什么?是体验,小程序可以进一步优化实体店的体验。所以我更看好这个,这也是微信所支持和鼓励的。

支付宝的天敌
微信真的是支付宝的天敌啊,支付宝的社交梦一再破碎,一再破碎,仅仅有的支付功能,还被微信支付蚕食。小程序一经推出,估计最害怕的应该是马云啊。线下支付的竞争必然会烽火再起。想想吧,小程序和线下实体店的结合,去吃饭,去购物,扫描小程序二维码,一键购物和付款,都是在小程序上实现的,那支付使用的必然是微信支付。线下支付的市场会被微信支付抢占大片,具体多少不好说,但是支付宝的日子不好过啊。

其实对于线上的支付,倒是影响不大。天猫,淘宝肯定不会入驻微信小程序了。其实也不会对其造成很大的影响,大家购物该用淘宝的还会用淘宝,该用天猫的还是会用天猫。但是,注意但是,如果大家在实体店使用了小程序购物了,那这家实体店的小程序会保留在历史记录中。如果用户买家感觉这次体验不错,是不是下次就直接不用去店里,在小程序上就直接下单了呢?如果这样看的话,对天猫和淘宝的冲击也不小啊。

据传:阿里巴巴也在开发类似小程序的平台,是据说。

对于我们程序员
我曾在《作为移动开发程序员,你是否患有微信应用号“恐惧症”?》文中说过:对于我们开发者来说,应用号的利肯定大于弊。它促进了前端技术的热潮,但是又冲击了移动原生开发者。它降低了我们互联网创业的成本,可以在微信中低成本开发小程序,实现自己的 idea。 但是当时有一个问题没有想到,那就是小程序不支持个人开发者,只有企业才能注册。但是如果你想创业,其实注册一个公司也用不了多少钱。

以前你只是 JS 开发工程师,Android 开发工程师,iOS 开发工程师,做一个 App 需要前端和后台一起配合,现在我们技术人,语言都是相通的,js 学起来也不是很难,而且微信提供了很多的组件,架构和文档,我们程序员要想实现自己的想法或者创业岂不是更简单了?以前大家都调侃说:我有一个想法,能赚几个亿,只差一个程序员了。对于我们程序员或者技术人来说,就等微信小程序了。

关键的关键是:如果你会前端,可以接外包了,因为做一个小程序花的时间很多少,而且容易,实体店那么多,就缺你个程序员了。这不,今天就有好几个人联系我,让我帮他们开发小程序。这就是我们程序员的红利期啊。

网上流传着一个关于小程序和 App 和服务号之间关系的一个段子,什么是微信小程序?

App 就像原配,一年用不了几次
服务号就像小三,每个月固定用几次小程序就像炮友,用完即走

所以以后出去妹子问:“我是你的什么?”
“你是我的小程序。”

最后问大家几个问题

1、如何让使用了微信小程序,卸载了 App 的用户,再重新装上原生 App 呢?
2、你感觉小程序的未来会持续爆发么?
3、真如应用场景所想,线下实体店采用了小程序,你会使用它们购物吗?
4、最后,从你程序员的角度来讲:你感觉微信小程序的体验到底怎么样?实话实话,当然不如原生这是肯定的。
欢迎大家积极留言,参与讨论。

作者 非著名程序员