"嘈杂与喧嚣的2016即将过去,这一年都发生了什么?下一年又即将发生什么?我想通过一个专题的方式,来记录下来我对科技互联网领域内关于过去与未来的一些思考,具体能写几篇我不太清楚,但本文为第一篇。 临近年底,各大视频门户网站纷纷推出2017年的内容计划,来吸引更多的广告主,来获取更多的利润。 根据中 ...."

各大视频门户想要怎样抓住 2017 年及其后?

嘈杂与喧嚣的2016即将过去,这一年都发生了什么?下一年又即将发生什么?我想通过一个专题的方式,来记录下来我对科技互联网领域内关于过去与未来的一些思考,具体能写几篇我不太清楚,但本文为第一篇。

临近年底,各大视频门户网站纷纷推出2017年的内容计划,来吸引更多的广告主,来获取更多的利润。

根据中国产业网信息数据,2016年在线视频广告市场约为330亿元,预计2018年将达到550亿元。广告收入也一直占据者市场规模的50%左右份额,今年的比例也高达53.6%。

但我通过对各大视频门户(搜狐视频、爱奇艺、优酷、乐视视频、芒果TV、腾讯视频)2017年的视频计划梳理发现,大家的发力点呈现出高度集中,都表现在版权电视剧、自制网剧、版权综艺、自制综艺等方面。

很显然,战略的相似性,也凸显出视频门户行业竞争将会无比激烈,增值服务虽然也让各大视频门户收获颇丰,但广告的收入却取决于花费在自身视频上的时间,于是都纷纷出巨资来提升竞争力。如搜狐在发布第三季度财报之后,就向子公司畅游借款10亿元,据悉将大部分用在搜狐视频上面。

而这样的局面也就导致在线视频行业难以建立壁垒,视频门户的活跃度都依靠烧钱买IP、请明星来赚取,稳定的商业模式也无法出现,未来自然是无以为继,谁有钱谁才能撑下去。

腾讯视频财大气粗,在2016年11月4日发布会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀表示,2017年将大力推进互联网优质内容的生产,自制内容的投入将是2016年的8倍。爱奇艺首席内容官王晓晖也10月18日的发布会上介绍,2017年将推出近200个头部内容项目,内容投资超过100亿元。

虽然说其他几家也都在内容自制、版权购买上面花费重金,但都更加希望能够建立起一个有效的商业模式,来提高竞争力获取更多的用户注意力。

最典型的莫过于搜狐视频。在张朝阳高调回归后,搜狐这个中国互联网中的“老店”也大有焕发青春的趋势。搜狐视频也作为其较为看好的业务被频频挂在嘴边提起。

在当前各大视频网站竞争如此激烈的情况下,搜狐投入重金,整合56网,想要打造全网最具影响力自媒体平台。其推出的搜狐视频PGC自媒体“金牌出品人”计划在2016年已经投资16亿元,并表示2017年会持续加码。

相比于官方自制,PGC自制的成本会更低,而且创造力更加凸显。此外也在视频长度上与当下另一片血海——短视频拉开了差异。

可以说,如果搜狐能够成功做成自媒体平台将会对其发展提供极大的助力,在先发的优势下,回归与再度崛起也有极大的可能,不过客户端的体验还是要进一步优化,不少网友都吐槽非常卡顿。

让人悲观的是,该模式的可复制性也很强,自媒体做成之后很有可能会被高价违约拉走。

为此,张朝阳在12月8日成都召开的第四届互联网视听大会上呼吁,要建立规则,用规则来促进行业的长久发展。

相比起搜狐视频,优酷视频在阿里的体系下要更加风生水起。被收购之后,优酷营销能力也上升了一个重要的台阶。前不久古永锵的离开,杨东伟的接任,也预示着优酷将要进入一个新的时代,更加偏向于成为阿里文娱体系中的一个模块。

在10月27日,优酷表示,2017年战略为“布局类型化、内容品牌化、排播自主化,推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵。“其中的X和V都是基于阿里生态挖掘超级内容的价值,展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作。

对于阿里文娱来说,这样的优酷更加偏向于成为一个IP的储备池与IP的转化地,创造极大的价值。

与优酷在资本上遭遇截然相反的是乐视视频。乐视网2010年在中国创业板上市,可以说是找了个很好的男人,并生了一群孩子(乐视移动、乐视影业、乐视体育、乐视云等)。

乐视视频作为乐视生态系统的基石,在乐视超级电视等硬件的支撑下,无论是内容销售还是内容消费,都呈现出很好的状况,让乐视能够在这场拼杀中不至于慌了阵脚。

2016年11与9日的资源推介会上表示,2017年将会有超50部的重磅大剧资源和40余部综艺节目资源。并还是表示未来将以行业领先的内容版图+完善的生态入口+创新的生态营销模式,实现用户和品牌方的双赢局面。

不过,近期乐视的坏消息不断,甚至野马财经观察到乐视出现了“惊魂一秒”,表示贾跃亭64.81%质押股票一度跌破平仓线。虽然说乐视视频发展状态良好,但仍旧会受到乐视生态的影响。

与乐视视频的强力反哺整个生态不同,芒果TV托生与湖南电视台中,则是靠湖南卫视来开辟发展的空间。在芒果TV于10月28日召开的发布会中,湖南卫视的主力当红节目并没有全部交给其独播。而且,那些节目也在其他视频门户的2017年计划中出现,颇有不待见的意味。

湖南广播电视台台长吕焕斌12月8日在第四届网络视听大会上表示,要把芒果TV和湖南卫视摆在同等重要的位置。在湖南卫视娱乐类节目的丰富经验支撑与领导的重视下,芒果TV会怎样呢?国企真的放得开吗?

可以预见,2017年视频门户的竞争将更加激烈。有钱的会接着烧钱,有“爹”的继续拼“爹”,自己当“爹”的也要坚强的笑下去,没钱的“爹”也养不起的自然是要另辟蹊径,来实现逆袭。

将谁主沉浮?我们且拭目以待。

文/北风断秋

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