"起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品,一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势,韩坤都在 WISE 现场做出了解答"

一下科技韩坤:没有全能型应用,所以才有了秒拍、一直播和小咖秀

起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品,一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势,韩坤都在 WISE 现场做出了解答

一下科技在上个月宣布了 5 亿美元 E 轮融资消息,资方包括新浪微博、微影时代、SMG 等,其中微博这次跟进了 1.2 亿美金。

这只独角兽的名字或许不像ofo、饿了么和口碑网那样为人熟知,但他旗下的秒拍、小咖秀、一直播每一款都是实打实的爆款产品。

在今天由36氪主办的“WISE·2016独角兽峰会”上,一下科技创始人韩坤表示,仅秒拍一款产品每日播放量就已达到 25 亿次,今天中国移动端上的视频 80% 都带有秒拍角标。而在一直播中开播过的明星,累积超过 100 亿。

在韩坤看来,2016 是移动视频的爆发年,这不仅只是零星几款产品的爆发,而是信息传播产业的升级。据统计,现在互联网中 55% 的流量都是被视频所消耗的,而这个数字将在 2020 年提升至 80%。而一下科技选择从内容(秒拍)、工具(小咖秀)、社交(一直播)三方面入手抓住视频产业浪潮。

目前,秒拍、小咖秀、一直播间的协同效应已逐步显现。韩坤举例,明星之所以在众多直播平台中愿意选择一直播,是因为秒拍和小咖秀会协助内容做二次传播。一直播平台会通过技术手段判断开播过程中的热门片段,剪辑成 1~3 分钟的小视频后向秒拍、微博等渠道分发,让内容实现价值最大化。

不过有趣的是,起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品,一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势,韩坤都在 WISE 现场做出了解答。

以下是36氪整理后的演讲全文:

大家好!我是一下科技的CEO韩坤。一下科技很多人都不知道,但是我们公司有三个产品:1.秒拍,是目前中国最大的短视频播放平台;2.小咖秀;3.一直播,今年五月份推出来的。

今天,让我来跟大家分享一下中国移动视频。

从本质去看视频,视频是移动互联网发展的必然结果。我们都知道,中国的信息从短信时代到彩信时代,再到 3G 时代,再到 WiFi 时代,再到现在的 4G 时代。

因为,视频是最复杂,成本最高的信息介质形态,也是直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态,直播是视频的演化形式,是无限细分的短视频。这是我对视频的总结。

从去年开始,一直都在说,移动视频的时代真的来了!因为,移动视频时代的到来,真的不是某几个产品的爆发,而是信息传播产业的升级

今天,互联网 55% 的流量,都被视频消耗。据一个报告说,到 2020 年,80% 的流量都会由视频消耗掉。手机视频直播,是移动短视频的分支演化,也是无限细分的领域。

我记得,2015 年初时我们说秒拍如果能在 2015 年达到 2 亿次的播放,我们公司就怎么怎么样,成为最牛的了。结果到了差不多 2015 年 7 月份,我们公司就将近有 7 亿次的播放了。今天,我们每天的播放有 25 亿次。可能 25 亿次大家感觉没有什么,但我们在中国移动端上看到的视频,基本 80% 以上都带有秒拍这个角标。原因是,60% 的视频,都是通过秒拍产生出来的。

追根溯源,视频的本质也是信息介质,视频在产生和传播的过程中,产生了三大发展方向:

  1. 内容。因为视频富有冲击力,易于快速传播。自电影诞生以来,就表现出强大的生命力。移动互联网时代,短视频就成为了发展最快、最主流的内容。

    中国现在每天短视频的播放,我们预计到2017年能达到100亿次。

  2. 工具。因为大量的手机就是摄像机,随着视频拍摄设备的普及,任何人都可以生产视频内容,可以简单快捷的帮助用户拍摄高品质的视频内容,是工具产品带来的价值。

    我在创办一下科技之前,我是酷6网的创始人,酷6网是PC上的视频网站。

    我记得,我们当初的梦想是做中国最大的原创平台、UGC网站。但是,包括酷6、优酷,包括当时的土豆,都变成了电影站。这主要的原因是,当时产生内容的人非常少。因为,大量产生内容,产生视频技术制作的人,都在传统电视台。但是传统电视台,他们生产的目标是为了电视播出服务的,产生的内容在视频网站上可以说都属于他们的副业。

    另外,当时所有产生视频内容的设备,都依赖于DV。我记得,当时做酷6的时候,我们看过相关的报道说,一年DV的销量是100万台,而到了今天,智能手机的普及,而且每个手机后面都有个摄象头,所以设备进行了大大的改善。所以,工具就成了主要的方向。

  3. 社交。因为十年前,视频聊天就是即时通讯软件的标配。在今天,点对点视频是熟人通信最亲密的选择。而点对多的直播,则被看成文字聊天的升级版,是陌生人社交的一个新方式。

    像秒拍就是强内容,我们的小咖秀就是强工具,一直播现在在强社交。因为,用户对移动视频产品的需求是多样化的,没有一个应用可以满足用户多层次、多角度的需求

一开始,我们去设计三个产品的时候,因为前面一个个产品已经很大了,我们在想是不是在一个产品里面,把另外一个产品包括就行了?我们一开始也做了一个尝试,比如说我们的直播,最开始是做在秒拍里面去的。但是,因为秒拍每天的播放量非常大,秒拍以短视频为主,当用户去看秒拍的时候突然就被直播中断了,用户感受就不是特别好。

但是,当推广的时候,我们花一个钱就能推广两个。后来,我们在取舍上面,还是选择了用户在想直播和发短视频的时候,不用有选择,按一个按钮,让他最快的能够使用这个软件。所以,最后我们选择了让多个产品去解决不同用户的需求。

短视频

短视频是最符合移动互联网传播要求的,因此成为了当下主流传播的介质,也有四个特点:

  1. 消费快。因为,碎片化场景下的内容快速消费。

  2. 传输快。与长视频相比,移动环境更易上传下载。

  3. 产量大。每天通过手机产出以百万计的视频。

  4. 成本低。版权成本就几乎为零。

短视频的内容特性,我觉得要从长视频说起,长视频主要是靠版权采购大量影视剧、综艺节目,通过播放渠道转移出来的结果,就是制作公司转型为视频网站制作内容,成为 PGC。

短视频普遍由用户大量产生,有些具有传播价值,优质内容制作者就会脱颖而出成为了网红,围绕着达人就形成了工作室、公司,成为 PGC。

总结下来,长视频内容普遍由专业机构产生,逐渐过渡到 PGC。短视频内容普遍由普通用户产生,逐渐过渡到 PGC。短视频是人格化内容,优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。

短视频也是事件第一载体,今天绝大部分的非时政新闻,都是以短视频作为第一传播源。因为,大量用户拍摄并传播短视频,从而保证了优质内容,基于概率而必然产生。因为,短视频是大众可以参与产生、传播和演绎的传播形态。

短视频行业从 2013 年起步,到 2015 年爆发,到 2016 年正在形成一个产业的链条。从内容到工具到平台,再到传播,未来可能也有商业化的客户。

直播与“一直播”

接下来,介绍一下直播。

直播可能是我自己单方面的理解了:我觉得,手机直播不等于电视台。手机直播等于电台+视频。因为,它实时、单向、强互动、弱内容。

我们都知道,今年的直播确实非常火,也有几个原因:

  1. 传播介质的升级,视频和直播就成为了主流。

  2. 成熟的云平台,快速打造直播应用。

  3. 网红产业兴起,直播跨平台成长转移。

  4. 媒体产业的变革,专业内容生产者下海。现在在一直播里面,除了常规的打赏主播之外,有大量的媒体,特别是电视综艺直播,在里面占据了很高的流量,因为这部分内容从观赏程度上和主播内容是完全大不一样的,现在也都在往这个趋势上发展。

总结下来,**从社交的角度来看,直播能够能够已经形成弱社交关系双方的连接,但难以从零建立关注关系,就是基于直播的社交,更偏向于维护关系,而非建立关系。**

从内容角度来看,直播降低了内容的生产门槛,任何人都可以产出直播内容,用户对错误和故障的容忍度也比较高。但优质内容生产成本高,又极大的限制了直播内容产出。

比如说,主播与观众实时互动、实时相应,这是直播的一个优势。但是,它对应的劣势是,需要大量的观众参与,否则主播没有持续的动力。

另外,没有时长限制,可以承载无限的话题内容。但是,它对应的就是难以快速获取核心信息。

直播门槛低,任何人都可以产生直播内容。但问题是,同质化严重,难以找到优质的内容。

观众可以快速的和主播建立直接的情感关系,但是粉丝维护难度高,难以建立忠诚的粉丝群。

我们再看直播未来的发展方向也有三个:

  1. 成为标配。就像现在的视频网站一样,有大型的视频网站,但是每家也可以有视频,比如像电商,我觉得就完全可以做直播,比如游戏公司,也可以去做直播,每个行业领域都可以做直播,但能够形成大的直播平台的,一定要结合着社交的属性,一直播就结合了微博。

  2. 垂直。因为,直播是垂直品类产品流量变现的一个重要手段。一直播里面现在也能看出来,一开始可能美女是主流,但随着直播的周期拉长,越来越多的垂直内容,和美女是一样的量级了。

  3. 平台。只有拥有流量和关系的直播产品,才能赢得未来。

我觉得,这基本上已经验证了。一直播在今年 5 月份推出的时候,我说在直播这场战役中,可能在今年年底就能见分晓。其实,现在已经见分晓了。因为,它主要体现在几个方面:

  1. 收入方面。

  2. 每日覆盖用户数,现在可能一直播在整个直播领域中,已经是最前面的。

主要原因:

  1. 微博和一直播关系链的承接。我们现在在微博中点直播,就会直接启用一直播,而且不用下载一直播就可以在微博里观看一直播。这样,大量用户想直播的时候,会瞬间的启用直播。

  2. 粉丝关系。过去,比如我们写写段子、发些热门的内容,增加自己的粉丝。现在,一直播和微博是互通的,比如我在一直播上直播,别人喜欢我了,在一直播上关注我了,这时我微博的粉丝就会自动增加。

当你在一直播上直播的时候,比如你在微博上有 10 万的粉丝,这时候你微博上的 10 万粉丝,全部都能收到由官方推送的消息,告诉你的粉丝你正在直播,这样就会瞬间点过来,这主要是一直播现在和粉丝互动的主要桥梁。

现在,我们不管去哪个直播上,你去花 50 块钱聊天,可能过一会儿他就会让你加他的微博或者微信群,因为他是不愿意把他自己的关系完全停留在一个直播平台上的,他觉得这个靠不住,他们都要把他的粉丝转移到他的微博上,通过他的微博来变现。这时候,他才认为是最安全的。

而现在,一直播和微博之间的互通,使得用户获取粉丝,有了新的渠道。

另外,产生的内容能够和他的粉丝直接进行互动。比如,我是一个粉丝都没有的人,我到了直播平台上,这时候肯定是没有人理我的。但是,如果我在微博上有一定的粉丝量,我到一个直播平台上,也不用再增粉了,我原来的粉丝会直接的过渡过来。这是微博、一直播的关系承接链。

第二,我们有明星红人的优质资源链。

现在,一直播每天开播的明星差不多有100多位,他们也带动了他们的粉丝,变成了一直播的粉丝。

明星为什么要选择一直播呢?当然,除了他们的粉丝在一直播之外,主要是一直播和其它直播平台不同之处在于,还有秒拍和小咖秀。比如说,我直播40分钟,我们的系统会判断,他在某分钟看的人是最多的,评论量也是最多的。这时候,我们会把内容剪成1-3分钟的小视频。我们还会根据用户自己自愿的认为什么地方热门,也能生成小视频。

比如,在一直播上有几百万人观看,但产生的小视频上传到秒拍,秒拍进行二次分发,再通过微博、朋友圈进行多次分发。可能一场40分的直播,有几百万人观看。但是,产生的内容,有10几条,每一条都有几百万人观看,这就达到了内容价值最大化的作用。

我觉得,这对于主播和直播的明星,有非常大的帮助。因为,我们直播的目的,就是让更多人看到。我们通过秒拍、小咖秀、微博,就是起到这样的作用,让更多人都能看得见。

最后,因为时间非常有限,后面关于移动视频传播路径等内容,有机会再跟大家分享!

来源:36kr 作者:二水水

0   0   0   0      
1 回帖  
  • Reed • 1 个月前

    总结得很好,内容、工具、社交

    0   0   0