"2014年初至今,国内影视剧市场迎来了黄金周期,“爆款剧”、“现象级影视剧”层出不穷,不断刷新收视记录;其中大部 ...."

什么是影视 IP?

2014年初至今,国内影视剧市场迎来了黄金周期,“爆款剧”、“现象级影视剧”层出不穷,不断刷新收视记录;其中大部分“爆剧”都与一个词密不可分,那就是“IP”。

继《花千骨》热播后,近日《琅琊榜》、《云中歌》等网络小说改编剧再次掀起收视狂潮,IP概念逐渐被放大,全民都在聊IP,到底IP是什么?为何IP是票房与收视率的保障?

IP即Intellectual Property的缩写,直译为知识产权,影视行业的知识产权通常指被改编为影视剧相关产品的IP源头,泛指网络小说、游戏、漫画等原创作品。

例如我国四大名著早就搬上了荧幕,就是最早的IP概念,经过多年历史沿革,名著类小说已基本退出影视IP市场,而网络小说近年迅猛崛起,已经成为我国IP市场的绝对主力。

网络小说行业发展其实很早,伴随着互联网同时起步,2001年行业迎来了第一次爆发,当时以台湾出版发行为主。

而国内标志性的原创网络小说平台起点中文网也于同年成立,后被盛大集团收购,辗转多年,现并入腾讯文学,组成阅文集团。

2008年随着智能手机流行以及移动互联网的高速发展,网文行业才真正爆发,用户数激增,原创平台也不再是起点一家独秀。

17K小说网、纵横中文网、晋江文学城等原创小说平台也逐渐被大众所发现。

他山之石,美国IP市场步步生莲。IP电影已经成为美国电影市场的主流,2000年后由超级IP改编而来的电影普遍收获高票房。

参照好莱坞六大电影集团,最成功的IP运营路径分别为全产业链多面向开发IP和专注IP电影开发两种。

对于中国当前阶段而言IP储备数量是制胜关键,影游联动、实景娱乐等衍生品能放大IP的商业价值,长远来看IP运营企业的体量最大;

年轻粉丝追捧+网络渠道崛起,国内IP市场迎来黄金时代。人气小说IP的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP产业极速发展,上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链,分别以百亿、千亿、万亿规模进发,三者互通。

多元化运营创新,网络IP发展迅速。网络IP广义为网络作品改编,集中于优质互联网公司,通常在传统媒体和新媒体同步放送取得超高人气和播放量,同时出现独家网络剧以黑马之姿占领大量市场。

优质的仙侠修真、穿越、宫廷斗争、盗墓及言情感性IP,得到大量粉丝拥趸从而具有极高变现能力;

国内IP产业目前处于泡沫期和成长期。实体角度而言,受票房红利期爆发因素影响,利好院线;

虚拟角度而言,网络文学平台的争抢以及BAT的强势介入、资本市场热钱等因素,导致IP价值水涨船高,单一IP价格剧增,网络文学平台及影视制作等内容行业受到追捧。

长期而言,IP变现能力将受到考验,电影、网剧前向付费、衍生品运营开发能力成为核心竞争力,看好兼具丰富的强IP储备+打通各变现渠道的综合运营企业;

文/金融民工涛涛

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